Jedem modebewussten Brillenträger ist der Name Ray Ban mit Sicherheit ein Begriff. Mit einer seit Beginn 1937 erfolgreichen Unternehmensgeschichte, mehreren Trendsetter-Modellen (allem voran Aviator und Wayfarer) sowie über 2 Millionen Fans auf Facebook ist Ray Ban die führende Kapazität auf dem Markt für Sonnenbrillen. Das größte Kapital von Ray Ban sind dabei nicht einmal etwaige neue Linien, die alljährlich rausgebracht werden. Es sind viel mehr die zeitlosen Klassiker, die fortlaufend weiterentwickelt werden.

Never change a winning team
Aviator und Wayfarer sind die beiden Brillen, die man wohl als ursächlich für den großen Erfolg der Marke Ray Ban bezeichnen kann. Bei dem Modell Aviator handelt es sich um die original Pilotenbrillen, die seither viele Nachahmer gefunden haben. Bekannt sind Aviator Pilotenbrillen aus Filmen wie Men in Black oder Top Gun. Überdies werden sie tatsächlich seit jeher gerne von Piloten, aber auch von Motorradcops getragen. Wayfarer Sonnenbrillen sind vor allem durch die Blues Brothers bekannt geworden.

Beide Brillentypen haben sich also ihre Nischen in der Popkultur erobert und zeichnen sich durch sehr einzigartige und oft imitierte Formen aus. Im Original gibt es sie aber nur bei Ray Ban. Und das bereits seit vielen Jahrzehnten (im Fall der Aviator gar seit den 30er Jahren) und seither wurden sie fortlaufend weiter verbessert. Dabei trifft Altbewährtes stets auf Innovation. So wurden Filtereigenschaften der Sonnenbrillen immerzu verbessert. Die spezifische Form und Leichtigkeit sowie der hohe Tragekomfort sind bei der Aviator dabei aber so geblieben, wie sie es schon immer waren. Warum etwas verändern, was so schon buchstäblich passt? Und so hat die Aviator ein zeitloses Markenimage, das mehr Wert ist als jede Werbekampagne. Tradition und ein hohes Identifikationspotenzial, da die Brille schon so lange in der Popkultur präsent ist. Allein die Tatsache, dass Aviators als Pilotenbrillen oder auch Pornobrillen eigene Bezeichnungen haben – und nicht einfach nur als Sonnenbrillen gelten – zeigt, wie sehr sie sich abheben.-